La société de consommation starifie les marques à tel point que chacun d’entre nous a été conditionné à les reconnaitre : typographie, logo, slogan, musique, personnalité, … Et comme toute star, la marque arrive et « marque » nos vies puis repart sans que nous nous en rendions vraiment compte, déjà préoccupé par une autre.
C’est ainsi que dans le journal « Les Echos » du 20 & 21 janvier dernier, j’ai appris la lente mort de Kodak. Cette société que nous connaissons tous qui a rendu accessible la photographie grâce à ses appareils bon marché, qui a permis à tout à chacun de développer ses photos en couleur puis de le transporter partout grâce à un modèle de poche. Kodak c’est aussi ces trois enfants déguisés en rouge et blanc avec leurs pubs déjantés. Mais le succès a fait ignorer à Kodak les avancées technologiques qui se profilées. Ainsi, ils ont tourné le dos à la photocopieuse, au Polaroïd et ne sont rentrés que très tard dans la numérique. Aujourd’hui, la succès story n’est plus.
L’article fait également le point sur d’autres marques, qui elles aussi, ont été des icones et aujourd’hui n’existent plus comme Netscape, un logiciel permettant d’accéder à Internet ou encore les téléphones Motorola, le yaourt Bio de Danone, Chambourcy, les hypermarchés Mammouth, …. Autant de produit qui nous ramène quelques années en arrière et qui pour certains d’entre nous, nous rappellent de bons moments.
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